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KI-Kennzeichnungs­pflicht: Was Art. 50 im Unternehmen bedeutet

Art. 50 der KI-Verordnung unterscheidet Hinweise bei direktem KI-Kontakt, technische Markierungen generierter Inhalte und Offenlegungspflichten beim Einsatz bestimmter Inhalte. Entscheidend sind die Rolle des Unternehmens, die Art des Systems und der konkrete Veröffentlichungskontext. Ein pauschaler Hinweis auf jeder Seite beantwortet diese Fragen nicht. Stand: 11. September 2026.

T-NEX GmbHErstfassung: Aktualisiert: Redaktion
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Im Arbeitsalltag

1. Geltungsbeginn und Zuständigkeit festhalten

Für Marketing, Redaktion, Kundenservice und IT, die KI-Chatbots, generierte Medien oder KI-gestützte Veröffentlichungen einsetzen.

Art. 50 gilt seit dem 2. August 2026. Die aktuelle Umsetzungs-Timeline der Kommission beschreibt eine begrenzte Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026: Sie betrifft nur die Markierungs- und Erkennungspflicht nach Absatz 2 für Systeme, die bereits vor dem 2. August 2026 auf den Markt gebracht wurden. Daraus folgt keine allgemeine Verschiebung sämtlicher Transparenzpflichten.

Erfassen Sie je Anwendung, wer das System unter eigenem Namen entwickelt beziehungsweise entwickeln lässt und auf den Markt bringt oder in Betrieb nimmt. Davon ist die Organisation zu unterscheiden, die es unter eigener Verantwortung einsetzt. Ein Unternehmen kann mehrere Rollen haben. Produktbezeichnung, Agenturvertrag oder Rechnungsadresse allein reichen für diese Zuordnung nicht.

Welche Rolle trägt welche Transparenzaufgabe?
SituationPrüfpunkt
Anbieter eines direkt interagierenden SystemsHinweis auf KI-Interaktion nach Art. 50 Abs. 1
Anbieter eines generativen SystemsMaschinenlesbare Markierung und Erkennbarkeit nach Abs. 2
Betreiber bei bestimmten Medien oder öffentlichen TextenOffenlegung nach Abs. 4 im konkreten Einsatz
Mehrere Beteiligte in einer LieferketteRollen, technische Umsetzung und Veröffentlichung gemeinsam dokumentieren
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2. KI-Chatbots beim ersten Kontakt erkennbar machen

Bei Systemen, die unmittelbar mit Menschen interagieren, verpflichtet Art. 50 Abs. 1 den Anbieter grundsätzlich dazu, die Information über den KI-Kontakt im System sicherzustellen. Die Information muss spätestens bei der ersten Interaktion klar und zugänglich erfolgen. Für einen nur intern erzeugten Antwortentwurf, den ein Mensch prüft und selbst versendet, ist zunächst eine andere Interaktionssituation zu beurteilen.

Prüfen Sie den tatsächlichen Einstieg: Chatfenster, eingebetteter Assistent, Sprachdialog und mobile Ansicht können verschiedene Oberflächen haben. Ein möglicher sachlicher Hinweis lautet: „Sie sprechen mit einem KI-Assistenten.“ Ergänzen Sie die tatsächlichen Grenzen und einen erreichbaren menschlichen Kontakt. Ein Name wie „Service-Team“ macht den KI-Einsatz für sich genommen nicht erkennbar. Die Ausnahme bei offensichtlichem KI-Kontakt sollte nicht ohne Prüfung der Zielgruppe vorausgesetzt werden.

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3. Technische Markierung und sichtbare Offenlegung unterscheiden

Bei synthetischem Audio, Bild, Video oder Text betrifft Absatz 2 die maschinenlesbare Markierung durch den Systemanbieter. Die Offenlegung eines Deepfakes nach Absatz 4 richtet sich dagegen an den Betreiber und muss für Menschen wahrnehmbar sein. Ein technisches Herkunftsmerkmal in einer Datei ersetzt deshalb nicht automatisch einen erforderlichen sichtbaren oder hörbaren Hinweis.

Nicht jedes bearbeitete Bild ist ein Deepfake. Zu prüfen ist insbesondere, ob der Inhalt reale Personen, Gegenstände, Orte, Einrichtungen oder Ereignisse nachbildet und fälschlich authentisch wirkt. Für erkennbar künstlerische oder fiktionale Werke sieht die Regel eine angemessene Offenlegung vor; daraus wird keine pauschale Befreiung für Werbung oder kreative Inhalte. Standardbearbeitung und weitergehende inhaltliche Veränderung sind ebenfalls zu unterscheiden.

Lassen Sie sich für den vorgesehenen Medienablauf zeigen, was beim Export, Zuschneiden, Untertiteln und Hochladen mit der Kennzeichnung geschieht. Prüfen Sie die endgültige Veröffentlichung, nicht nur die Originaldatei. Halten Sie die passende Hinweisform je Kanal fest, etwa im Bild, Video oder Ton. Der freiwillige Verhaltenskodex der Kommission bietet dafür einen Umsetzungsrahmen; er ist keine automatische Zertifizierung eines Produkts.

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4. Öffentliche Informationstexte und redaktionelle Kontrolle prüfen

Für KI-generierte oder manipulierte Texte erfasst Art. 50 Abs. 4 die Veröffentlichung mit dem Zweck, die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren. Es handelt sich damit nicht um eine allgemeine Kennzeichnungspflicht für jeden Text, bei dem KI mitgewirkt hat. Die gesetzliche Ausnahme verlangt menschliche Überprüfung oder redaktionelle Kontrolle sowie eine natürliche oder juristische Person, die die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung trägt.

Richten Sie dafür eine tatsächliche Inhaltsprüfung ein: Quellen nachvollziehen, Aussagen korrigieren, sensible Einordnungen prüfen und die Veröffentlichung freigeben oder zurückweisen. Eine bloße Rechtschreibkontrolle beantwortet die inhaltliche Frage nicht. Dokumentieren Sie den geprüften Textstand und die verantwortliche Stelle. Ein automatisch eingefügter Autorenname belegt diesen Ablauf nicht.

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5. Einen wiederholbaren Veröffentlichungsablauf einrichten

Die folgenden Arbeitsschritte sind eine praktische Organisationshilfe. Beginnen Sie mit einem Inventar der verwendeten Systeme und Veröffentlichungswege. Legen Sie danach für jeden Ablauf fest, wer die rechtliche Einordnung dokumentiert, die technische Kennzeichnung prüft und die endgültige Fassung freigibt. Diese Aufgaben können bei verschiedenen Beteiligten liegen.

Nehmen Sie einen normalen Fall und einen Grenzfall in die Abnahme auf: beispielsweise eine neue Chat-Sitzung und einen erneuten Einstieg über einen Direktlink oder ein KI-Video vor und nach dem Upload auf die Zielplattform. So wird sichtbar, ob die festgelegten Hinweise im tatsächlichen Nutzungskontext erhalten bleiben.

Prüfprotokoll für eine konkrete Veröffentlichung
PrüfschrittNachvollziehbares Ergebnis
System und RollenSystemversion, Anbieter, einsetzende Organisation und zuständige Person
Inhalt und ZweckDialog, Bild, Ton, Video oder Text; Zielgruppe und Veröffentlichungskanal
HinweisentscheidungAnwendbarer Tatbestand oder dokumentierter Grund für eine Ausnahme
Technische AuslieferungPrüfung der Originaldatei und der tatsächlich veröffentlichten Fassung
Redaktionelle FreigabeGeprüfte Version, Entscheidungen und verantwortliche Stelle
Änderung oder FehlerKorrekturweg und erneute Prüfung bei verändertem Inhalt oder Kanal
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6. Weitere Pflichten getrennt bearbeiten

Für Systeme zur Emotionserkennung oder biometrischen Kategorisierung enthält Absatz 3 eigene Informationspflichten. Ein Hinweis ersetzt auch dort nicht die Prüfung, ob der Einsatz überhaupt zulässig ist.

Eine Kennzeichnung entscheidet nicht über Datenschutz, Rechte an Personen und Inhalten oder die Zulässigkeit einer Anwendung. Auch die Einstufung nach den übrigen Regeln der KI-Verordnung bleibt eine eigene Aufgabe. Bei Beschäftigtendaten gehört die Beteiligung der zuständigen betrieblichen Stellen in denselben Projektplan.

Für ein Umsetzungsgespräch sind eine Beispielveröffentlichung, die eingesetzten Systeme und die vorhandene Freigabekette hilfreich. Daraus lassen sich konkrete Anforderungen an Oberfläche, Medienexport, Protokollierung und Zuständigkeiten ableiten. T-NEX kann den technischen Ablauf mit Ihnen spezifizieren; die rechtliche Einordnung muss zum tatsächlichen Einsatz passen.

FAQ

Häufige Fragen zum Thema

Muss jeder mit KI geschriebene Text gekennzeichnet werden?

Nein. Die Textregel des Art. 50 Abs. 4 betrifft einen bestimmten Veröffentlichungszweck und enthält eine Ausnahme für menschlich geprüfte oder redaktionell kontrollierte Inhalte mit redaktioneller Verantwortung. Andere Regeln und Rechte sind separat zu prüfen.

Genügt ein KI-Hinweis im Impressum?

Für Hinweise, die beim ersten Kontakt oder bei der ersten Wahrnehmung erforderlich sind, ist ein entfernter Impressumshinweis keine verlässliche Umsetzung. Prüfen Sie, ob die Information im tatsächlichen Dialog oder Medium unmittelbar verständlich zugänglich ist.

Sind technische Wasserzeichen und sichtbare Labels dasselbe?

Nein. Maschinenlesbare Markierung dient der technischen Erkennbarkeit. Eine erforderliche Offenlegung gegenüber Menschen muss ohne besondere Prüfwerkzeuge wahrnehmbar sein. Die beiden Aufgaben gehören getrennt in die Abnahme.

Gilt bis Dezember 2026 eine allgemeine Schonfrist?

Nein. Die aktuelle Umsetzungs-Timeline der Kommission bezieht die begrenzte Frist auf Art. 50 Abs. 2 und auf Systeme, die vor dem 2. August 2026 vermarktet wurden. Sie ist kein pauschaler Aufschub für Chatbot-Hinweise oder Deepfake-Offenlegung.

Was sollte eine Agenturübergabe enthalten?

Dokumentierte Rollen, Original- und Exportdateien, den vorgesehenen Kanal, die Hinweisentscheidung sowie die Freigabe der endgültigen Fassung. Klären Sie außerdem, wer spätere Änderungen und Veröffentlichungsfehler bearbeitet.

Quellen & weiterführende Informationen

  1. Europäische Kommission: aktuelle Umsetzungs-Timelineai-act-service-desk.ec.europa.eu
  2. Europäische Kommission: Art.-50-Leitliniendigital-strategy.ec.europa.eu
  3. Europäische Kommission: Art.-50-FAQ, Stand 24. Juli 2026digital-strategy.ec.europa.eu
  4. Europäische Kommission: Verhaltenskodex für KI-Inhaltedigital-strategy.ec.europa.eu
  5. Europäische Kommission: AI Omnibus in Kraftdigital-strategy.ec.europa.eu
  6. EUR-Lex: Verordnung (EU) 2024/1689eur-lex.europa.eu
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